ANALISI DEI BANNER                                                                                               4/15

Alcune eccezioni

Ovviamente le massime conversazionali non devono essere considerate come delle limitazioni inevitabili. Sono possibili delle eccezioni.
In pubblicità grande importanza ha per esempio lo slogan (usando la terminologia esatta, la headline). La funzione dello slogan è (anche) quella di attirare l'attenzione e di essere ricordato. Si tratta di alcune delle caratteristiche di quella che per Jakobson è la funzione poetica del linguaggio. Come sappiamo spesso questa funzione è legata all'ambiguità del messaggio (i giochi di parole, per esempio). Ma creare un messaggio ambiguo significa andare contro molte delle massime conversazionali (sicuramente alla quinta).

Qual è allora la tattica più giusta? Sicuramente quella di cercare sempre di rispettare le massime. Se si considera conveniente violarle, questa violazione dovrebbe essere sempre adeguatamente giustificata. In ogni caso è buona norma recuperare l'informazione persa in qualche altro modo.
Torneremo su questo argomento più avanti.

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